发布日期：2025-04-25 07:21    点击次数：180

　　4月2日，面世5年的QQ短视频将认真罢手就业。

　　《中国筹划报》记者从腾讯方面获悉，QQ短视频罢手就业被公司里面东说念主士解读为——QQ为完满改良而作念的一次主动“瘦身”，旨在优化用户体验，聚焦中枢上风，探索其他更具后劲和用户价值的标的。

　　而真的和QQ短视频同期降生的微信视频号，却冉冉成为腾讯新的但愿，在近几年屡次的财报实质和财报电话会议上被点名表扬。

　　证实腾讯2024年财报显现，2024年QQ月活用户数同比下落5%至5.24亿东说念主，与微信的月活数据13.85亿东说念主差距进一步拉大。从来自易不雅千帆检测的数据也不错看到，畴前一年微信的月活数据还在镇静地爬升，而QQ的月活数据则是镇静地下滑。

　　Z世代不爱QQ短视频

　　QQ是一款降生于1999年的“乐龄”酬酢居品，却冉冉成为Z世代们（以95后、00后为主）的聚拢地。这和QQ主动毁灭全年事段隐私，聚焦年青群体的策略密切相干。

　　与微信主打“用具性”和“成果”不同，QQ强化“文娱性”和“情感联接”，这种策略使QQ在95后用户中占比跳跃微信，成为“芳华缅念念”的载体。

　　微信的肤浅界面曾被年青东说念主捉弄为“父老行使”“败兴的支付用具”，而QQ提供的聊天象征（如“小火苗”）、厘米秀假造形象、各样化色调包等功能，愈加契合年青东说念主对“酬酢东说念主设”的塑造需求。况兼相较于微信的熟东说念主酬酢圈，QQ的匿名性和开放性更利于年青东说念主解放抒发小众酷爱。

　　“00后”大一学生叶辰（假名）展示的每周手机屏幕使用技巧显现，抖音排在第一位，时长跳跃11个小时，QQ排在第二位，时长接近8个小时，微信排在第三位，时长跳跃3个小时。

　　叶辰十年前还在读小学，那时在班级盛行的一股潮水中认真成为QQ的用户。于今他仍一直活跃在QQ上，但却不爱在QQ上看短视频。

　　“和同学、家东说念主的聊上帝要在微信，在QQ纯正是玩。”叶辰对记者说说念，“我心爱在各式心爱的群聊里放飞自我。”

　　在西安读大学的宋清安（假名），用QQ最主要的动机是玩游戏。“聊天在微信，因为好友真的皆在微信上。”

　　2020年前后，抖音、快手快速发展，短视频成为洗劫用户技巧的利器。腾讯也全力向短视频鬈曲，除了推出多款闲暇短视频居品，2020年旗下两款超等酬酢居品微信和QQ也拓展到短视频标的。

　　2020年1月，微信视频号运行灰度测试。2020年4月，QQ短视频的前身“QQ小天下”认真上线，率先定位为实质文娱社区，相沿图文和短视频实质。QQ用户不消创建新账号即可使用，并依托QQ酬酢关系链奏凯展示好友的短视频实质。

　　2023年12月，腾讯将“小天下”改名为“QQ短视频”，进一步强化其短视频居品定位，并将其置于QQ APP首页底栏的一级进口中间位置。改名后的QQ短视频在界面想象上与抖音、快手等主流短视频平台高度雷同，遴荐单列全屏险峻滑动模式。

　　自然QQ短视频就在首页下端的C位中心位置，但叶辰真的莫得若何刷过这个短视频。

　　宋清何在QQ短视频出来之后，也曾刷过一段技巧的QQ短视频，但很快就回到了抖音和视频号，当今他每天皆会花1个多小时在抖音和微信上。

　　“就以为（QQ短视频）不颜面吧。短视频主要即是在抖音上看，微信视频号也不看。”叶辰告诉记者。

　　叶辰和宋清本分裂告诉记者，他们的大学寝室舍友真的皆是在抖音刷短视频。

　　工信部信息通讯经济众人委员会委员、DCCI互联网照应院院长刘兴亮对记者指出，QQ短视频没作念出来最大的问题是“用户需求错配”。“QQ用户对短视频的实质偏好（如二次元、游戏）与平台供给（泛文娱实质）之间是不匹配的，况兼QQ短视频的算法保举机制弱于抖音，是以导致居品留存率低。”

　　奥优外洋董事长张玥示意，QQ的社区生态以酬酢互动为主，QQ短视频实质生态建立不及，用户使用QQ时更温雅酬酢关系而非短视频。从外部竞争来看，QQ短视频濒临抖音、快手及微信视频号的竞争，而QQ短视频其实缺少互异化的上风。

　　难以复制的视频号

　　2025年1月，微信视频号赢得腾讯里面最高居品荣誉“名品堂”，历史上仅有微信公众平台、腾讯新闻客户端、《PUBG Mobile》等少数居品获此盛誉。频年来的腾讯财报中，视频号的收成也屡次被说起，刚刚发布不久的腾讯2024年年报中示意“视频号总用户时长同比快速增长”。而同期降生的QQ短视频则更像一个“小透明”。

　　刘兴亮是最早一批赢得视频号内测经验的创作家之一，于今仍然坚抓在视频号发布实质，况兼不乏一些10万+的短视频作品。

　　关于视频号能够得胜的中枢逻辑，刘兴亮对记者分析指出，着手是微信酬酢关系链的自然上风，视频号依托微信12亿月活的酬酢集会，用户共享行为可直构兵达一又友圈、社群，造成“酬酢裂变链”，视频号直播间的共享率是抖音的2.3倍。

　　隐私全年事段用户亦然视频号能够得胜的一大成分，很是据显现，视频号中当今银发群体的用户时长能够占举座用户时长的38%。而QQ中枢用户为Z世代，难以破裂圈层扫尾，QQ的年青用户更注目酷爱酬酢（如扩列、养火），短视频阔绰风尚未被充分培养。

　　生态协同不及，亦然QQ短视频难以作念大的关节。“视频号偏向实质阔绰，而微信具备‘酬酢+支付+生意’一体化智商。但QQ短视频实质与QQ中枢功能（如QQ空间、假造形象）关联性弱。”刘兴亮说说念，微信公私域和会的闭环生态，使得视频号不错和公众号、小要领、企业微信无缝衔尾，构建了从实质种草到交往转机的完满链路（举例公众号引流→直播转机→私域千里淀），况兼使复购率培育了5倍。

　　传播星球和洽创举东说念主由曦也指出，QQ行为酬酢平台，其主要收入来源是告白和假造商品销售等。而短视频业务的货币化模式与酬酢平台有所不同，需要更多的实质付费、电商等收入来源，QQ缺少这么的闭环旅途。

　　QQ瘦身

　　因运营策略调度，QQ短视频业务自2025年4月2日起（若遇特殊情况可能延后调度），不再相沿用户发布个东说念主作品和浏览他东说念主的作品等体验。用户过往的短视频作品将自动保存至QQ空间。

　　一位遥远不雅察腾讯居品的分析师示意，QQ短视频业务调度并非一次孤独的动作，而是QQ坚韧鼓吹“瘦身”筹划的其中一环，瘦身变革自然会陪同短期阵痛，但勇于采取，智力浪漫自如，聚焦和探索对用户最缺点的功能，重塑居品的独到价值。

　　关于许久莫得使用QQ的80后、90后用户来说，QQ的logo似乎莫得什么显着变化，但再次绽放QQ，页面嗅觉则诟谇常生分，因为出现了许多生分的“频说念”“阛阓”“合股”等等。

　　行为领有26年历史的“超等酬酢APP”，QQ已造成隐私酬酢、文娱、用具等多维度的庞大功能生态。

　　但从2024年起，QQ运行启动“瘦身筹划”，依然络续下线多项非中枢功能，举例景象广场（曾用于展示超等QQ秀、QQ小窝等动态实质）、QQ宠物/QQ堂、QQ群邮件/签到等功能。

　　QQ繁杂的功能，导致一部分用户牢骚QQ装配包体积过大，以及操作卡顿问题等，造成了对居品的反噬。

　　更为缺点的是，QQ还濒临较大的用户流失挑战。2024年财报显现，微信及WeChat的吞并月活用户数为13.85亿东说念主，同比增长3%；QQ转移端月活用户数为5.24亿东说念主，同比下落5%。

　　QQ短视频的关闭，意味着QQ还需要寻找酬酢与实质的均衡点。“短视频业务行为QQ频年新增的非中枢功能，未能有用拉动用户增长，反而因功能冗余导致用户体验下落。同期，QQ短视频与微信视频号同质化竞争导致资源浪费，减轻阵线是腾讯生态协同的势必采取。”刘兴亮对记者指出。

　　但仅仅删减冗余的功能，就能让用户重新回到QQ吗？QQ冒昧还需要立异一些能吸援用户纪念的功能，聚焦QQ互异化上风的培育。

　　由曦示意，跟着转移互联网用户增长的红利冉冉覆没赌钱赚钱官方登录，酬酢平台濒临用户增长放缓的压力，酬酢平台需要提供更多元化、丰富的实质和功能来吸援用户，同期也要保证酬酢体验的顺畅和简陋，以保抓用户活跃度。

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