发布日期：2025-12-04 08:02    点击次数：156

起原：财天COVER

01、网易与OPPO渠说念博弈升级

最近一段时分，不少游戏玩家发现，OPPO渠说念服的多款网易游戏倏得停服。这个音尘曝出后，马上登上了微博热搜。

不久前，网易旗下《逆水寒》手游公告清晰，“因网易运营计谋调遣，《逆水寒》OPPO游戏平台已于10月17日罢部属载、充值及新注册”，并将在12月17日澈底停运。《实况足球》手游国服也晓谕，原OPPO游戏中心下载的《实况足球》App将无法登录游戏。

折柳于游戏官方平直运营的“官服”（即官方作事器），所谓渠说念服，指的是手机厂商或第三方平台运营的孤苦作事器版块。

关于停服原因，《财经天地》向网易方面商讨，甩掉发稿尚未得回恢复。据报说念，有OPPO客服暗意：“暂时还莫得得到音尘。其他的游戏齐在的，仅仅跟网易的相助到期了。”

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但这一音尘公布后，很多在OPPO渠说念服玩《逆水寒》的玩家们不淡定了。“渠说念服的优惠券还能用吗？”“奈何转官服？”等疑问声雄起雌伏。

网易和OPPO之间一经精细连续，两边在多款游戏的发布和扩充中进行了全标的相助。不外，跟着市集环境的变化，游戏厂商与渠说念商之间的博弈也逐渐进入“深水区”。

永恒以来，国内的手游分发齐主要通过手机厂商的诈欺商店获取新增用户流量。2014年，为了强化对安卓手游市集的规章权，华为、OPPO、vivo等手机厂商共同构成了“硬核定约”，对游戏厂商的充值活水分红比例高达50%。

要知说念，即使苹果和谷歌对游戏厂商的分红比例也惟有30%。“硬核定约”的高分红比例，敌手机厂商来说是一笔无数收入，但挤压了游戏厂商的利润空间，引起了部分业内东说念主士不悦。

为此，TapTap创举东说念主黄一孟客岁曾发帖“炮轰”国内安卓渠说念，称“上架不但要被分掉一半收入，我方的官网包还会在装配时被各式狸猫换太子”。

早在2021年2月，网易创举东说念主丁磊曾公开抒发过，“安卓税高达50%，比苹果还高20%，是全全国最贵的”，对产业生态不利。2023年网易旗下流戏《全明星街球派对》上线时，一度平直拿“不上渠说念服”行为营销标语。

如今，跟着各大应对平台和短视频流量的崛起，游戏厂商可选的宣传渠说念越来越多，也就越来越有底气和传统渠说念“纳降”了。

02、游戏厂商能否“去安卓化”

推行上，网易和OPPO渠说念服的相助裂隙早已出现。

客岁11月，网易旗下的《阴阳师：妖魔屋》发布OPPO渠说念版块停运公告，打响了二者之间“离婚”的第一枪。随后《阴阳师：百闻牌》《始终的7日之齐》等多款网易游戏也纷繁暗意停服OPPO渠说念。

不外，客岁停服的仅仅网易的一些中小体量游戏。到了2025年，网易的多款著名游戏也驱动停服OPPO渠说念。

本年8月，《虚幻西游》《率土之滨》两款家具按序晓谕退出OPPO渠说念；到了9月，《光·遇》《明日之后》《空话西游》等网易热点手游也接踵发布了罢手OPPO渠说念服版块运营的公告。

这一次，伴跟着《逆水寒》《实况足球》也加入停服阵营，看来网易是“铁了心”思要告别安卓渠说念。而在数次停服背后，最近几年，网易也在束缚加强本人的渠说念开拓，清闲度引入官服，以镌汰对渠说念服的依赖。

在2023年推出《全明星街球派对》游戏时，网易就甩手了传统的安卓渠说念，转而把获客重心放在了抖音、快手、B站等平台上，指令用户下载官服装配包。不外，据媒体估算，2023年8月和9月，《全明星街球派对》告白投放金额高达3.2亿元，成为网易该年度买量参预最大的新游戏。获客扩充的用度仅仅转机了，但并不会灭亡。

财报数据清晰，网易2025年第二季度交易用度为90亿元，虽说较上年同时的90.49亿元有所下跌，但比较第一季度的80.38亿元，仍增长了近10亿元。

高交易用度下，网易的盈利才气受到挑战。本年的半年报清晰，网易第二季度的总营收为279亿元，其中游戏业务收入为228亿元，同比增长13.7%，增幅低于市集预期；归母净利润则环比大幅下滑16.5%至86亿元。

（作家 | 豆蔻赌钱app下载，裁剪| 阳一，图片起原 | 视觉中国，本内容来自财经天地WEEKLY）

发布于：北京市

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