发布日期：2025-02-10 09:04    点击次数：75

文 | 最话 FunTalk，作家 |   梁艳琳​，裁剪 | 杨磊

李辉没能过个好年。

李辉之前在哪吒汽车直营店作念销售，年前辞职，此次辞职闹得并不快意，李辉说，"之前哪吒基本上不存在拖欠工资的情况，然则这几个月的销量目不忍睹，工资也无为发错"，于今，哪吒汽车还拖欠了他 5000 元傍边的卖车佣金。

与李辉一样从哪吒离开的还有吴冰。2024 年 12 月，刚入职哪吒总部没多久，吴冰就被"优化"掉了，被"优化"后的吴冰理当拿到相应的抵偿，然则年前不光是抵偿金没到账，就连辞职前几个月的工资也莫得拿到。

比李辉、吴冰离开岗亭更早的是，2024 年 12 月 7 日，哪吒汽车官宣因战术调治，张勇不再担任 CEO，转任护士人。张勇的终末一条微博停留在了 2024 年 10 月 14 日，指摘区不少车主盘考何时才能托福新车，张勇并未回答。

年后，趁着电影《哪吒之魔童闹海》的火爆，一则《哪吒汽车曾跟明后影业争夺"魔童哪吒"商标被驳回》的新闻算是给哪吒汽车带来了些流量，但这点流量能否弯曲为销量，就要打个问号了。

目下哪吒汽车主要有 5 款在售车型，永别是哪吒 X、哪吒 L、哪吒 S、哪吒 AYA、哪吒 GT，据乘联会数据流露，2024 年前 11 个月，哪吒汽车上牌数据流露销量达 6.14 万辆，但到 11 月销量就下降到 1500 辆，到 12 月份哪吒汽车国内的零卖销量更是仅有 237 辆，同比下滑 88.89%，环比下滑 84.2%，李辉用"目不忍睹"来形色哪吒汽车那几个月的销量，要知说念，在销量比较好的时候，哪吒汽车一个月的托福量可以过万。

不仅是月度销售数据不时下滑，从全年数据来看，与 2022 年、2023 年比拟，哪吒汽车在 2024 年可谓雪崩式下坠，公开数据流露，2024 年哪吒汽车托福新车 64549 辆，相较于 2023 年的 127496 辆下滑了 49.37%，与 2022 年的 150273 辆比拟下滑的更多。

只需对比这些数据，就令东说念主黯然，加上其他原因，李辉以为他宝石不下去了，天然他还思陆续从事汽车销售这个行业，然则他不会再留在哪吒 4s 店了。

天然表里部齐笼罩着阴雨，但在酬酢媒体上，哪吒汽车仍思营造出宽绰的征象。大岁首八开工日那天，哪吒汽车官微发了条微博，"当天开工，宜开着哪吒去上班！祝人人薪思事成，行状高升"，指摘区有车主留言，"能催催配件吗，电板包配件，等两个半月了，过年齐没开上车，怎么催齐没用是吗？"

这位车主一样莫得得到回答。

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在李辉看来，哪吒的销量数据不尽如东说念主意仅仅名义气候，措置败落、车型定位败落、战术决议额外等身分才是禁锢哪吒发展的最大进攻。李辉说，"哪吒目下出的许多车型齐不太得当市集的主流趋势，买车的东说念主大部分比较喜欢家用 suv，然则哪吒新出的跑车 Gt 还有 S 猎装卖的齐不太好"。

从汽车之家的销售数据上，哪吒 GT 的销量在哪吒的各大车型中是最差的，2024 年 12 月哪吒 GT 只卖出了 18 辆。但小米 su   7 的销量解说，电动跑车亦然有高大的拥趸的。更有可能的是，在 20 万的价钱区间里，哪吒汽车并莫得建筑竞争力。

这个见识，李辉暗意招供，" 20 万傍边的价位，人人可以摄取的新动力车太多了，比如小米 su7、极氪 007 等，从实用性的角度来讲，哪吒 GT 并不具备太强的竞争力"，致使他以为哪吒 GT 这款车一出来的时候销量就仍是注定了，他认为，"从实用性以及性价比的角度来看，哪吒 L、哪吒 AYA 赫然要更好一些，哪吒 AYA 是袖珍 suv，充满电能开 400 多公里，价钱也只需要 7 万多，哪吒 L 纯电驱动的续航可以达到 510km，增程的在满油满电的情况下，轮廓续航可以达到 1300km，价钱也不贵，十五六万就可以拿下。"

性价比一直是哪吒汽车主打的标的。张勇曾在北汽、奇瑞职责多年，这两家车企的主攻标的即是性价比。加盟哪吒汽车后，张勇延续了在北汽新动力的嘱托，一方面主攻 B 端，其首款车型、定位袖珍 SUV 的哪吒 N01，以 6 万 -7.5 万元的超低售价赢得汽车租出、出租车公司无数目订单，B 端销量一度占据哪吒汽车总销量的 50%；另一方面即是在 C 端市集也主打高性价比，凭借"廉价高配"的居品策略膨胀。

但这一嘱托也为其后哪吒汽车的销量下滑埋下了伏笔。由于品牌被打上了出租用车、廉价的印象，哪吒 GT 就很难与同价钱区间的其他品牌车型竞争。

况兼其高性价比也因合座销量的暴跌，资金垂危，难以给供应商结款而不得不减配。曾有顾主要买哪吒猎装轿车，顾主需要中配，但终末只可给到顾主低配，在问及原因时，李辉说，"还不是因为没钱，供应商索性就不给配件了，是以就导致了顾主要什么没什么的情况。"

在李辉看来，哪吒的车是可以的，然则对市集定位把控的不精确、在居品战术上每每犯错径直导致了后续市集竞争力的下降，用李辉的话说即是，"光车好也没用，车好也笼罩不了许多其他的问题"。

除了战术决议额外，李辉以为他所在的 4s 店的措置是尽头败落的，李辉说，"这几个月咱们店齐莫得招保洁，卫生齐是咱们销售我方打扫，销售总监不执销售事迹，每天盯着店内的销售打扫卫生也如实离谱，其后大部分销售辞职齐是因为这个原因，加上销量不好以及拖欠佣金。"

另有 IP 属地永别在河南郑州、海南海口的哪吒 4S 店的职工在网上发帖称，他们那的哪吒直营店齐闭店了，我方也被裁人了。据了解，哪吒汽车在海口的一家直营店售后作事群仍是关闭，售后团队也集体辞职。

仍留在哪吒汽车的职工也痛心个好年。从 2024 年 9 月份启动，哪吒汽车就一直每个月只发半薪，11 月初的裁人预先也并莫得讲述过职工，让职工在降薪和辞职中二选一，在未谈妥的情况下，每月只发职工两千多的基本工资。

根据天眼查走漏的一份法律解释书记，哪吒汽车首创东说念主、董事长兼 CEO 方运舟也已被北京市向阳区法院规定高糟践。 

02

李辉称哪吒的车是可以的，但也有哪吒的车主有不同见识。

一位浙江杭州的哪吒车主就在酬酢媒体上衔恨，他买的哪吒 L 质料很差，提车之后就一直在修车，遭逢的问题主要有车子左侧后视镜和倒车影像无为黑屏、标的盘往右严重跑偏、仪容盘内饰板开裂塌陷以及后备箱尾门老是无故自行怒放等问题。

而在哪吒汽车堕入窘境后，售后作事也变得更加败落。一位哪吒车主发文称，我方的哪吒汽车跳出车机系统授权到期的字样，但哪吒汽车 APP 的在线客服暗意，目下授权到期无法使用，恭候后续官方讲述为准。

IP 属地在广东的杨冰在小红书上发了个乞助贴，乞助帖上写着"哪吒卷车主贷款跑路"，杨冰暗意刚买完哪吒的车 4s 店就倒闭了，那时作念了 10 万的贷款，说好的贷款利息返现 1.1 万也无法竣事了，杨冰说"新车上牌后告诉我返现莽撞一个月能到账，一个月之后去问说是 2024 年年底到账，目下 4s 店径直关门了，因为返现齐是理论商定，莫得缔结任何的返现公约，是以客服说我字据不及，无法要回这 1.1 万"。

在小红书指摘区有许多暖热网友给杨冰出主意，有说让他径直找总公司的，有说让他报警的，但目下来看杨冰的这笔贷款返现如故没能收效要回归。

《最话》翻看了下小红书、脉脉、抖音等各大酬酢平台上，发现对于哪吒的指摘横蛮各半，尤其是阅历了 CEO 辞职、裁人降薪、官网无法宽绰怒放等事件后，哪吒目下正在濒临着越来越大的挑战。

在 2022 年以超 15 万辆的托福量力压"蔚小理"，成为过去的销冠。不外到了 2023 年，价钱战启动打响，当作本就依靠性价比来霸占市集的汽车品牌，长途品牌影响力的哪吒汽车如实莫得太多值得脱手的情理，25 万辆的年销量主义，哪吒的完成率只须 51%。

面对惨淡的销量发扬，那时的 CEO 张勇坦言是新老居品莫得连续好、新址品上市订价过高、营销模式老旧等问题导致。

天然张勇仍是卸任了 CEO，他的微博也莫得再更新，但还能从他微博的指摘区看到许多哪吒的车主来催托福，致使有车主质疑哪吒的车是否仍是停产了。有 IP 属地在湖南的网友自称是哪吒 S 猎装的车主，他暗意订车仍是一个多月了还莫得托福，但愿哪吒把主要元气心灵用来普及产能。有 IP 属地在山东的网友发出了疑问"猎装 PRO 仍是被传停产很潜入，既然仍是停产为什么不如实见知下订单的客户？即莫得见知也莫得补偿，难说念为了上市要愚弄糟践者吗"，对此，哪吒售后小助理暗意莫得停产，齐是在加急分娩的，但小助理并莫得对该网友提议的"补偿问题"赐与回报。

一样在小红书、抖音、知乎等平台许多车友响应哪吒汽车存在托福贫瘠的问题，部分 4s 店给出的谜底是"由于零部件无法供应，导致车辆无法分娩"，不少车友摄取了退订。

托福贫瘠大多数源自于对供应商货款的拖欠，昨年 11 月 8 日，埃夫特发布公告暗意要拿告状讼，因为合众新动力汽车股份有限公司宜春分公司拖欠其 4819.5 万元的款项；11 月 14 日，东风科技发布公告称，因合众新动力汽车股份有限公司（哪吒汽车母公司）拖欠了 1273 万元货款，故其子公司东风延锋汽车座舱系统有限公司向法院拿起了仲裁央求。

据有关媒体报说念，除埃夫特、东风科技外，哪吒汽车还拖欠了多家供应商货款，有的供应商致使仍是赶赴哪吒总部讨要说法。

哪吒汽车的官微接力在保管着"一切宽绰"的体面，但谁同心知肚明，这仅仅假象，淌若哪吒汽车迎不来它的白衣骑士，坍塌仅仅晨夕的事。

03

那么，谁会是哪吒的白衣骑士？

新动力汽车行业的淘汰赛还在陆续，恒驰、威马、奇点、雷丁、陆场地舟陆续倒下时，投资方基本未才调挽狂澜，致使听之任之。

因为谁齐知说念，造车是个重进入的无底洞，一朝进入下坠趋势，要解救舛错，需要的钱是数以十亿计的。

脚下的哪吒正在濒临销量下滑、CEO 辞职、官网无法宽绰走访、股权被冻结、拖欠供应商货款、裁人降薪、托福贫瘠、线下门店歇业等等问题，要重振阵容就需要大量资金注入。这笔钱，谁出呢？

思从成本市集融资是很难了，目下从港交所的信息来看，哪吒汽车母公司合众新动力汽车股份有限公司在 2024 年 6 月向港交所递交上市央求后，便再莫得了音尘。

激动方再掏钱注资亦然条路。1 月 24 日，南齐从哪吒方面了解获悉，哪吒汽车母公司合众新动力召开激动相通会，臆想正在进行中的 E 轮融资筹画，据报说念，本轮筹画融资规模约 40 亿 -45 亿元东说念主民币。

合众新动力的前三大激动齐是场地国资配景，投资审批经由严格，即使审批通过，到打款亦然需要一定期间的。第四大激动是三六零旗下公司，而在 2021 年 10 月，当小米晓谕造车 7 个月后，三六零以自有资金 29 亿元投资入股哪吒汽车，在哪吒汽车持股比例一度高达 16.6%，位列第二。

三六零首创东说念主、董事长周鸿祎在那年召开的乌镇寰球互联网大会上，以"上山下海"公开回答投资哪吒汽车动机，晓谕要"打造智能网联汽车的新标杆"。

周鸿祎具有极高的网感，自带流量，在三六零与哪吒汽车的蜜月期本事，他屡次与张勇互动，并为哪吒汽车带货，曾经绝不宥恕品评哪吒汽车"你们从营销到居品计较就老是’自嗨’"，颇有恨铁不行钢之意。

那时，恰是小米汽车行将上市，同属湖北老乡的雷军风头正劲，赫然周鸿祎对哪吒汽车的发展有所动怒。

其实早在 2022 年 6 月，三六零就以无偿转让的模式消逝了其在哪吒汽车的部分股权，从二激动变四激动。那时周鸿祎向《中国企业家》回答称，"哪吒汽车如故一个创业公司，需要让首创东说念主团队主导公司发展，而不是满盈成本主导，然则目下首创东说念主团队股权太少。三六零的定位如故解救和援手团队。"

压力那时就给到了哪吒汽车的首创团队。两年多下来，哪吒汽车的发展阅历了一次过山车。

此一时的是，造车仍是再不是个性感的赛说念，deepseek 异军突起后，AI 才是当红炸子鸡，昨年当了一年"车模"的周鸿祎，对造车的敬爱也安宁退去，近期他在酬酢媒体发的实践，谈得更多的是 AI。

是以，思让三六零和周鸿祎回心转意再度拿出几十亿进入哪吒汽车，难度很大。天然，谁齐知说念，即便国资激动方能拿出几十亿，哪吒汽车也穷乏一个分量级的操盘手，周鸿祎最合适，但他此刻更喜欢 AI。

至于首创团队，淌若他们能再拉来大量外部融资，张勇应该也不会摄取离任 CEO 。

是以目下来看，哪吒只可自救，将但愿托福于国际市集上。据网易财经报说念，此前哪吒首创东说念主方运舟在里面信中承认公司如真是战术、组织和措置体系上存在一系列问题，联系词，他也说到国际市集将是哪吒汽车的"一剂良药"，可以解救起哪吒汽车的第二个十年。

1 月 16 日，哪吒汽车官方发布信息提到，有来自 40 多个国度的投资东说念主和经销商参加了哪吒汽车第二届国际经销商大会。在经销商大会上，哪吒汽车晓谕 2024 年哪吒汽车国际销量近 3 万台，销售渠说念增长至 184 家，并暗意 2025 年将不时发力国际市集，勤勉年度销量翻倍。

在国内汽车市集"卷生卷死"的景况下，国际的汽车市集竞争还不是那么充分，于是简直所有车企齐把国际市集当"救命稻草"，另外，在国际可以比在国内卖的更贵一些，更有大的利润空间。一辆哪吒 v 在中国售价 7 万多，在泰国就可以卖到 76 万泰铢，约合东说念主民币十六万多，是中国售价的两倍多。

东南亚市集一直是日系汽车的据点，泰国汽车糟践市集又一直位居于东南亚市集的前方，近几年，跟着中国新动力车企的强势出海，中国汽车品牌在泰国的上风启动愈发赫然。据汽车之门户据流露，2023 年，在泰国电动车销量名次榜上位列第一的是比亚迪，在当地共托福了 30650 辆电动车，第二名哪吒托福了 12777 辆电动车。

直到 2024 年上半年，哪吒汽车还保持着可以的态势，2024 年 1-6 月，哪吒汽车出海销量为 17687 台，同比增长了 154%，天然距离哪吒 30 万台的销售主义来说如故杯水舆薪，但总身面貌是好的，而且这一年，哪吒汽车还成为了最早在泰国、印尼、马来西亚建筑三大国际工场的新兴造车企业。

天然，国际市集也不全是好音尘，据泰国当地媒体报说念称，规定 2024 年 11 月，哪吒汽车的总托福量仅为 6534 量，同比下降了 45.8%，而这也径直导致了哪吒汽车在泰国的分娩商 BGAC 濒临着巨大的计划压力，在这种阵势下，BGAC 决定奉行裁人筹画，展望将裁掉 400 名职工。

在周鸿祎的微博上，他终末一次磋议哪吒汽车是在 2024 年 8 月 30 日，他在泰国参加了中国新动力车车展，他在著述中写说念，"此次到泰国我看到了广汽埃安、深蓝、小鹏，还有我投资的哪吒等多家品牌，哪吒很霸道的告诉我说，他们在当地发展得很好。国际市集是中国汽车品牌巨大的契机。"

智能车亦然大模子、 AI 伏击的载体，周鸿祎不妨磋商下让哪吒汽车 AI 起来，在国际市集这片"蓝海"闹起来。

（文中东说念主名均为假名赌钱赚钱app。）

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